Henkell Freixenet alcanza un nuevo récord de crecimiento

Henkell Freixenet, la división de vinos espumosos, vinos y licores de Geschwister Oetker Beteiligungen KG, cerró el ejercicio 2022 con un nuevo récord de ventas gracias al dinámico crecimiento del negocio en América. Excluyendo impuestos especiales, los ingresos aumentaron un + 8,5 %, hasta 1.181 millones de euros. En un año difícil, Henkell Freixenet ha logrado seguir creciendo y consolidar su posición de líder mundial en vinos espumosos (instituto de estudios de mercado IWSR).

“El enfoque en marcas fuertes conduce al crecimiento del mercado, liderando las posiciones de nuestras marcas principales estratégicas en los mercados internacionales, aumentando la participación de las marcas foco al 70%”, dice el Dr. Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet. “Actualmente, somos líderes del mercado del Cava en 104 países, líderes de mercado del Prosecco en 38 países, y líderes de mercado de los vinos espumosos en 33 países”, añade el Dr. Andreas Brokemper.

Los “Iconos mundiales” Freixenet, Mionetto y Henkell crecieron un + 9,7 % en 2022, con Mionetto registrando de nuevo un crecimiento de ingresos de dos dígitos. Las “Estrellas mundiales” I heart WINES y Mangaroca Batida crecieron un + 4,8 %, con Mangaroca Batida contribuyendo fuertemente con un crecimiento de dos dígitos, mientras que I heart WINES creció a un dígito bajo. Las “Marcas de prestigio internacional” Champagne Alfred Gratien, Gratien & Meyer Crémant, Segura Viudas Cava, Gloria Ferrer Californian Sparkling y Schloss Johannisberg Riesling volvieron a registrar un crecimiento de dos dígitos del + 15,5 %, y Alfred Gratien, en particular, se beneficia de la gran demanda de especialidades de champán. Cabe mencionar también a Gratien & Meyer, que ha contribuido al crecimiento de la categoría Crémant con unos buenos resultados, así como a Segura Viudas, que sigue evolucionando positivamente tras la renovación de su cartera. Del mismo modo, los “Iconos locales” con marcas como Bohemia Sekt, Törley, Hubert Sekt, Fürst von Metternich y Wodka Gorbatschow han registrado un crecimiento total. Mientras que los líderes del mercado de vinos espumosos Bohemia, Törley y Hubert fueron capaces de mantener sus posiciones fuertes en el mercado, el Wodka Gorbatschow logró un nuevo récord de ventas por quinto año consecutivo.

Con una cuota de mercado mundial del 9,5 % (+0,3 % puntos al año), el instituto de estudios de mercado IWSR señala a Henkell Freixenet como líder mundial de vinos espumosos (por delante del segundo, con un 4,6 %, y del tercero, con un 4,1 %).

La región DACH (Alemania, Austria, Suiza) siguió obteniendo buenos resultados en un entorno muy competitivo en 2022, con un crecimiento de los ingresos del + 3,4 %, hasta 318 millones de euros. Mionetto Prosecco y Wodka Gorbatschow contribuyeron al buen rendimiento en Alemania, con un crecimiento de dos dígitos, mientras que el vino espumoso premium alemán Fürst von Metternich sufrió pérdidas de ventas de dos dígitos tras varios años de crecimiento debido a una interrupción del suministro relacionada con el aumento de precios. En Austria, Henkell obtuvo unos resultados especialmente buenos, ampliando su liderazgo de mercado. En Suiza, Freixenet registró ganancias significativas, y Mionetto y Wodka Gorbatschow también contribuyeron al crecimiento en Suiza. Schloss Johannisberg destacó con premios. Por ejemplo, Schloss Johannisberg ocupó el 5º lugar entre las mejores bodegas del mundo en WORLD’S BEST VINEYARDS 2022, mientras que Schloss Johannisberger Goldlack fue galardonada con 100 puntos por James Suckling.

Con unos ingresos de 385 millones de euros, la región de Europa Occidental, que incluye Reino Unido, Escandinavia, Benelux, Francia, España e Italia, aporta la mayor parte de los ingresos del grupo, con un aumento del + 4,3 %. A pesar del éxito de la celebración del 50 aniversario de Bolney, el Reino Unido se enfrentaba a un entorno de mercado difícil debido al Brexit. Italia, España y Francia se beneficiaron especialmente de la reapertura del sector gastronómico. Mionetto y Freixenet obtuvieron un buen comportamiento de ventas. Freixenet captó la atención con un relanzamiento de su cava premium Elyssia, y Mionetto actualizó por completo su gama bajo el eslogan conjunto “Orange Soul” y lanzó también el nuevo Mionetto Sin Alcohol 0,0 %. Productos de la región también establecen estándares en términos de calidad. Por ejemplo, Mionetto Millesimato Extra Dry DOC Prosecco Rosé “Luxury Collection” fue galardonado con el “Best of Show Prosecco Rosé” por Mundus Vini, mientras que Alfred Gratien Millésimé obtuvo el «Gran Oro» en el Berliner Wein Trophy.

La región de Europa Oriental ha constituido una parte importante del negocio durante muchos años. Los ingresos en Europa Oriental aumentaron un +9,2 % hasta 210 millones de euros en 2022. Empresas nacionales con marcas muy potentes, como Bohemia en la República Checa, Törley en Hungría y Hubert en Eslovaquia, introdujeron con éxito innovaciones como Bohemia Ice Rosé y Hubert Ice en los mercados. Con el impulso de Mionetto, el negocio polaco sigue desarrollándose con dinamismo y se acerca al liderazgo del mercado polaco de vinos espumosos. Las ventas en los países bálticos crecen a un buen ritmo de dos dígitos, mientras que Rumanía tiene un crecimiento de un dígito.

Las Américas creció con fuerza y alcanzó en 2022 su mayor cifra de negocio hasta la fecha, con un crecimiento interanual del + 28,7%, hasta una facturación neta de 216 millones de euros. En EE.UU., Mionetto obtuvo resultados especialmente buenos. En Brasil y México, Freixenet es el motor del crecimiento. En la región de las Américas, vemos una de las mayores oportunidades de crecimiento para nuestro negocio actualmente y en el futuro.

Los desembolsos de capital alcanzaron un nuevo récord de 39 millones de euros, con un aumento del + 50,2 %. La atención se centró en el desarrollo del emplazamiento en Italia, cuyo nuevo centro de visitantes pronto estará terminado. Las compras de maquinaria y equipos para ampliar instalaciones en Alemania, España y Europa del Este también contribuyeron al notable aumento del volumen de inversión. Las nuevas inversiones siguen la estrategia del Grupo de mejorar la sostenibilidad y la eficiencia.

El promedio de empleados aumentó a 3.564 en 2022. La región DACH contaba con 759 empleados, un aumento de 72 empleados. El número de empleados también aumentó en Europa Occidental y las Américas, mientras que se registró un descenso en Europa Oriental y Asia.

En vista del aumento dinámico de los precios a lo largo de la cadena de suministro, el mayor reto es dominar todo el proceso, desde la compra de uva, vino y materiales secos hasta la entrega a los clientes. El vidrio, en particular, se volvió escaso y extremadamente caro como consecuencia de la guerra de Ucrania. En definitiva, los aumentos de precios a todos los niveles están provocando una continua incertidumbre entre los clientes, proveedores y consumidores, de manera que las condiciones generales para este año 2023 siguen siendo todo un reto.

“Como empresa familiar, creemos que Henkell Freixenet está bien posicionada y, a pesar de los numerosos desafíos, hemos previsto un ligero crecimiento de los ingresos en 2023 para compensar los continuos aumentos de precios, especialmente en las materias primas, pero también en la logística”, comenta el Dr. Andreas Brokemper.