Grup Freixenet i Henkell Freixenet consoliden el seu lideratge mundial amb una facturació de 1.290 milions d’euros i una quota de mercat del 9,7%

• L’aliança de Grup Freixenet i Henkell Freixenet s’ha completat amb èxit, i totes dues companyies es consoliden com el grup líder mundial del vi escumós.

• Amb la reactivació de les vendes en el mercat internacional després del confinament, Grup Freixenet ha posposat l’Expedient de Regulació Temporal d’Ocupació (ERTO) que afectava la plantilla de les empreses Segura Viudas i Freixenet.

Grup Freixenet consolida el seu lideratge en el sector del cava. La companyia vitivinícola ha registrat un creixement orgànic del 4,6% durant el 2019. Aquests resultats també es reflecteixen en el volum de negoci de Henkell Freixenet i Grup Freixenet, que l’any passat any van incrementar la seva facturació un 25% aconseguint els 1.290 milions d’euros.

En paral·lel, l’any 2019 Grup Freixenet i Henkell Freixenet han completat amb èxit la seva aliança internacional que els ha permès convertir-se en el líder mundial del sector del vi escumós amb una quota de mercat del 9,7%. Un objectiu que totes dues companyies van establir per a 2025 i gairebé s’ha aconseguit durant l’exercici de 2019.

En relació a les vendes, marca Freixenet – cava, prosecco i vins tranquils – va vendre 94,4 milions d’ampolles l’any passat, el que suposa un 1,4% menys que el 2018 a causa de l’augment dels preus als Estats Units. No obstant això, Grup Freixenet continua liderant el sector del cava a 104 països, segons assenyala IWSR Drinks market analysis. Avui dia, la companyia exporta més del 80% de les seves vendes, que es concentren majoritàriament a Alemanya, Regne Unit i els Estats Units sent els principals mercats del grup. En el cas de mercat britànic, Freixenet Prosecco i Italian Rosé, han aconseguit un creixement de dos dígits.

En paraules de Pere Ferrer, vicepresident i Conseller Delegat de Grup Freixenet, “després d’un any 2019 en què s’ha completat l’aliança entre totes dues companyies, continuem treballant segons el que es preveu per a alinear l’estratègia amb Henkell Freixenet”. Per part seva, Andreas Brokemper, Conseller Delegat de Henkell Freixenet i de Grup Freixenet, considera que “hem tingut èxit en re alinear la gestió de manera estratègica i organitzativa, al mateix temps que hem guanyat presència en nombrosos mercats”.

La pandèmia del Coronavirus

La crisi de la covid-19 ha tingut un impacte molt fort en tots els sectors i el sector vitivinícola no ha estat una excepció. Amb l’esclat de la pandèmia, les perspectives de la companyia han canviat. Segons IWRS, la demanda global de vins escumosos caurà un 15% aquest 2020; i Espanya i França seran dos dels països més afectats.

“En un entorn tan canviant i incert, fer una previsió per a tot l’any és gairebé impossible. Analitzem setmanalment l’evolució del mercat. La veritat és que el desenvolupament del negoci depèn en gran mesura del curs de la pandèmia, així com les conseqüències econòmiques i financeres que tingui en els mercats. És per això que veiem amb il·lusió la reobertura del sector de la restauració i el canal Horeca i esperem un impacte significatiu en les vendes”, explica Pere Ferrer, Conseller Delegat de Grup Freixenet.

No obstant això, la reactivació de les exportacions a nivells anteriors a la covid-19 als Estats Units, el Japó i França, ha permès que Grup Freixenet pugui posposar en dos de les seves empreses l’Expedient de Regulació d’Ocupació (ERTO) per reducció de jornada que va activar a principis de juny. En aquest sentit, els treballadors de Segura Viudas i Freixenet, de moment, no es veuran afectats per la mesura, coneguda com ETOP i que implica la reducció de la jornada per causes econòmiques, tècniques, organitzatives i de producció (ETOP) directament relacionades amb la covid-19.

Estructura organitzativa

Grup Freixenet ha creat el Comitè Executiu Freixenet Espanya per a gestionar la responsabilitat del negoci domèstic en el mercat espanyol. Aquest comitè està format per Joaquin Costa, Gerent de Vendes i Màrqueting; Josep Palau, Gerent de SupplyChain, i Thomas Scholl, Chief Financial Officer (CFO) de Grup Freixenet. Al seu torn, l’organisme dependrà del Managing Board de Grup Freixenet integrat per Pedro Ferrer, Conseller Delegat de la companyia, a més de Chief Sales Officer (CSO) i Chief Tecnical Officer (CTO); Martina Obregón, Chief Màrqueting Officer (CMO), i Thomas Scholl, CFO.

A relació a l’estructura organitzativa de Grup Freixenet,Joaquin Costa serà el nou Gerent de Vendes i Màrqueting d’Espanya a partir del pròxim 1 de juliol. El directiu va començar la seva carrera en Grup Freixenet en 2015 com a Director de Vendes en Off Trade, i en 2018 es va traslladar a França on va exercir de Co-General Manager de Freixenet Gratien.

Líder de mercat a Espanya

L’any passat, Freixenet es va consolidar com a marca líder de vins espumosos del mercat espanyol. L’emblemàtic cava Carta Nevada de Freixenet va ser el líder de la categoria d’espumosos en volum i els productes innovadors com Freixenet ICE, Freixenet Prosecco i Freixenet 0.0° Alcohol Free es van erigir també com a líders en els seus respectius segments.

Segons les últimes dades de la consultora IRI, les vendes en valor de la marca Freixenet en 2019 van ocupar un 15,6% del mercat espanyol, la gamma Freixenet ICE va ocupar una quota de valor del 40,7% i una quota de volum del 47,7%, liderant el segment ICE (marca fabricadora); i, Freixenet Prosecco es va situar primer en el rànquing de Prosecco (marca fabricadora), dos anys després del seu llançament.

El mercat australià

A més de la consolidació de l’aliança estratègica, 2019 va estar marcat per diverses desinversions en totes dues companyies. Entre elles, Grup Freixenet va signar la venda de l’empresa de Champagne Henri Abelé, situada en Reims (França). Aquesta estratègia continua vigent durant el present exercici. En aquest sentit, Grup Freixenet ha reorganitzat també el seu negoci a Austràlia. WingaraGroup, filial d’Henkell Freixenet a Austràlia, ha signat recentment la venda de Deakin Estigues a DuxtonVineyardsGroup. L’operació corporativa es limita únicament al celler i les vinyes de Deakin Estigues, mentre les marques es mantenen sota la propietat i gestió de WingaraGroup.

A partir d’ara, WingaraGroup se centrarà en administrar Katnook Estigues, el celler situat en Coonawarra, i la seva cartera de vins victorians, entre els quals cal destacar Deakin Estigues, Azahara i La LaLand, que es distribueixen a Austràlia, a més d’exportar-se a més de 50 mercats.