Henkell Freixenet creix i amplia les seves quotes de mercat als mercats internacionals

• Henkell Freixenet creix un 4,1% el 2023, fins als 1.230 milions d’euros de facturació gràcies a la bona evolució de les marques Freixenet i Mionetto 
• Tot i que els resultats són positius, la companyia mostra la seva preocupació per la manca de raïm provocada per la greu sequera al Penedès

Henkell Freixenet, la divisió de vins escumosos, vi i begudes espirituoses de Geschwister Oetker Beteiligungen KG, va tancar l’exercici 2023 novament amb ingressos rècord de 1.230 milions d’euros (exclosos els impostos especials). Això es correspon a un creixement del 4,1% dels ingressos nets. Una bona comprensió de les necessitats del consumidor, anticipar tendències als mercats globals, així com un enfocament basat en marques estratègiques han permès a Henkell Freixenet continuar pel camí de creixement i consolidar la seva posició com a líder mundial del mercat de vins escumosos en un any desafiant (Institut de recerca de mercats IWSR).

“Estem agraïts que els consumidors s’hagin mantingut lleials a nosaltres en un mercat desafiador i entorn competitiu”, va afirmar el Dr. Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet. Es va aconseguir un creixement destacat a les categories de vi escumós (+6%) i begudes espirituoses (+11%), amb un creixement negatiu del -8% en la categoria de vins.

Creixement estratègic impulsat per marques sòlides

El 2023, Henkell Freixenet es va centrar en l’expansió global de les marques estratègiques. Freixenet, Mionetto i Henkell van augmentar la seva participació en les vendes totals i van contribuir així al resultat positiu del desenvolupament de l’empresa. Aquestes marques van experimentar un fort creixement del +6%, amb una millora significativa per a la marca d’èxit internacional Freixenet (+4%) i la marca líder internacional de prosecco Mionetto (+11%). A més de la cartera existent, el creixement va ser impulsat per productes com Freixenet 0,0%, Mionetto Spumante 0.0% y Mionetto Aperitivo, que donen resposta a la tendència de begudes sense alcohol i aperitius.

També destaquem el bon comportament d’altres marques rellevants del grup, que han registrat unes vendes lleugerament per sobre de l’any anterior (+1%). Les marques franceses de prestigi com el Champagne Alfred Gratien (+16%) i el Crémant Gratien & Meyer (+13%) van registrar un creixement excepcional i es van beneficiar de la gran demanda de Champagne i la creixent tendència del Crémant. El Cava Segura Viudas es va veure afectada per reduccions d’inventari impulsades pels clients al seu mercat principal dels EUA i va registrar una disminució en vendes (-7%).

“Hem pogut convèncer els nostres consumidors i ampliar la nostra posició en molts mercats centrant-nos en les marques principals  i tenint una visió de tendències com a productes sense alcohol i aperitius amb les consegüents innovacions de productes,”, va afegir Brokemper.

Evolució regional: augment de la quota de mercat mundial

Henkell Freixenet continua ampliant la seva participació a molts mercats mundials, inclosos Alemanya, Polònia, Canadà, Estats Units i Brasil. Les regions DACH i Europa de l’Est van ser forts motors de creixement el 2023.

– DACH: Creixement de dos dígits del +12%. A Alemanya, Henkell Freixenet va registrar un augment de quota de mercat en vins escumosos i begudes espirituoses i va mantenir el lideratge del mercat de vins escumosos a Àustria.

– Europa de l’Est: evolució positiva en un entorn de mercat desafiant amb un increment d’ingressos de +8 %. Polònia creix un +14% i va aconseguir ampliar el lideratge del mercat en les categories d’escumosos i sense alcohol gràcies al fort exercici de la marca Mionetto (+40%). Els herois locals (Bohèmia, Hubert i Törley) s’han desenvolupat de manera constant malgrat els inevitables augments de preus.

– Europa Occidental: Creixement del +3%, degut en gran part al bon comportament de les marques Mionetto (+5%), Freixenet (+4%) i I heart Wines (+15%). França va registrar un creixement (+6%) gràcies a Freixenet i Mionetto, que estan superant el creixement del mateix mercat. Exitosa expansió del celler a Itàlia amb l’obertura del nou Centre de Visitants Mionetto i la compra de Villa Morona al cor de Valdobbiadene.

– Amèrica: caiguda d’ingressos del -4%. Els mercats nord-americans van ser significativament afectats pels efectes de liquidació d’existències de distribuïdors i monopolis, mentre que als EUA i al Canadà vam poder guanyar quota de mercat al mercat de vins escumosos. Creixement significatiu, especialment a Amèrica del Sud com a Brasil (+30 %). Expansió del negoci obrint una empresa de distribució pròpia a Uruguai.

– Àsia-Pacífic: Els ingressos van caure un -17%. Els desafiaments van incloure els efectes del tipus de canvi i competència de preus amb productes locals. Austràlia va registrar un augment de quota de mercat.

La situació del mercat

“La volatilitat continuarà i crearà un entorn de mercat econòmic desafiant aquest any. Alhora, veiem oportunitats relacionades amb la forta lleialtat a les nostres marques per part dels nostres clients i el comportament canviant dels consumidors de la Generació Z. Les tendències de baix o sense alcohol són oportunitats clau per a nosaltres”, va dir Brokemper. “Com a empresa familiar, ens centrem en el desenvolupament sostenible del nostre negoci global. Centrant-nos constantment en les necessitats dels nostres consumidors, la més alta qualitat dels nostres productes i l’expansió de les nostres marques sòlides, volem continuar la nostra història d’èxit en el futur .”

“Des d’Espanya afrontem aquest 2024 amb certa preocupació a causa de la incertesa provocada per la manca de raïm derivada de la forta sequera que ens afecta des del 2021 i amb especial afectació el 2023 a la zona del Penedès ”, va afirmar Pedro Ferrer, co-Conseller Delegat de Grup Freixenet. Ferrer afegeix: “Veient que la demanda mundial de cava està creixent i que no podem produir prou ampolles per satisfer-la adequadament a curt termini, la situació serà realment complicada a tots els nivells; és per això que treballem conjuntament amb el sector per garantir la sostenibilitat de l’ecosistema que suposa el Cava i la seva importància fonamental al territori”.